Создаем сайт-агрегатор на WordPress. Тема, плагин, настройки.

Отчасти, это продолжение статьи о том, как создать доску объявлений на WordPress (об этом я упомяну еще раз несколько позже) и другой статьи, которую я очень рекомендую к прочтению, что бы ознакомится со всеми основами – Сайты агрегаторы: что это, какие бывают, шаблоны и темы на WordPress (в этой статье основы мы рассмотрим должно коротко и под другим углом, а «тема» будет только одна).

Теперь, когда все необходимые ссылки я дал, можно перейти к тому, что будет изложено ниже. Мы коротко дадим определение сайтам-агрегаторам, ответим на некоторые важные вопросы, касающиеся создания таких проектов; и уже после перейдем к самому интересному – созданию агрегатора на CMS WordPress. Спойлер: это не только реально, но и очень рекомендуется (почему – вы узнаете из этой статьи).

Основы

Сайт-агрегатор – это онлайн-ресурс, с помощью которого пользователь может найти и выбрать определённого продавца (услугу, товар(ы), либо все вместе) по доступной на таком сайте фильтрации, системе рейтингов и т.д.

Условие о том, что процесс покупки, или оформления заказа, должен обязательно проходить на таком сайте необязательно. Так, например, есть агрегаторы которые продают лиды (англ. lead – вести, приведенный пользователь).

Иногда такие сервисы предоставляют функционал, позволяющий продавцам самостоятельно регистрироваться (включая регистрацию с ручным подтверждением), иногда агрегатор размещает только товары продавцов, с или без их прямого ведома (можно возразить, что в случае размещения товаров на сайте, он уже становится маркетплейсом, однако марктплейс – это на самом деле просто еще одна разновидность сайта-агрегатора), а иногда определить что перед вами сайт агрегатор может быть невероятно трудно, посколько услуги, сервисы, товары, способы их представления, фильтрации, поиска и т.д. и т.п. могут значительно отличаться.

Я бы выделил несколько главных основ, которые позволяют выделить веб-сайт в данную категорию:

• сайт продает чужие услуги, или товары (то есть не занимается продвижением собственных услуг, хотя в какой-то момент может вполне начать этим заниматься);
• администрация сайта не заинтересована в успехе конкретного товара или услуги – им важен сам факт прихода пользователя и совершения им целевых действий;
• на сайте есть расширенная система фильтров и рейтингов;
• основной способ монетизации сайта не связан с собственным производством/ собственными услугами, товарами и их продажей.

Пример подходящего под описание сайта-агрегатора: агрегатор детских лагерей incamp.ru.

Зная о том, что агрегаторы могут порой приобретать очень специфичный функционал, а также зная об общих признаках, с помощью которых можно включать тот или иной проект в эту категорию, можно выделить следующий перечень разновидностей сайтов-агрегаторов:

• Товарный агрегатор;
• Агрегатор услуг;
• Прайс-агрегатор;
• Маркетплейс;
• Классифайд;
• Отзовик;
• Агрегатор с внешним контентом;
• Агрегатор с внутренним контентом;
• Биржа.

Не смотря на то, что в конце стоит точка, я уверен – данный список не является законченным. Уже буквально завтра может появиться новый проект с уникальными особенностями, который легко можно будет обозвать новым термином… Но по своей сути он окажется всего лишь частной разновидностью агрегатора.

Один из самых известных примеров агрегаторов – Booking.com

Что важно знать перед созданием

Сайт-агрегатор – вещь не дешевая. Это первое, что нужно усвоить. 

Я проводил небольшой мониторинг цен (опрос фрилансеров на бирже), в среднем мне называли ценники от 350 тысяч рублей за создание подобного проекта, за шаблон которого просят 250.000 (на скрине выше).

Однако мы сегодня сегодня разбираем именно способ сэкономить, так что можем пока не обращать внимания на эти пугающие цифры.

В связи с потенциально огромными расходами, уместно упомянуть: MVP – это главный принцип для начала работы. Предлагаю вспомнить пару абзацев на эту тему из моей предыдущей статьи про сайты агрегаторы:

Основной подход в организации агрегаторов – это постепенное наращивание. Из-за большого спроса на подобные сайты, некоторые из них постепенно становятся монополистами. Но насколько широко не разрослась бы компания, всё равно останутся ниши, которые и можно занять.

Агрегация ниш, на мой взгляд, это верный путь, учитывая огромную конкуренции на рынке. Поэтому для быстрой адаптивной настройки нужно: выбрать актуальную нишу (например, детские лагери); определить узкую направленность в этой нише (по городу Сочи). И приправить это все экономией на создании сайта (врезка в цитату). Этот принцип быстрой адаптации в сфере агрегаторов называется MVP.

Второе – скорее всего вам понадобится программист. 

В этой статье мы рассматриваем создание сайта-агрегатора на WordPress и на готовых решениях к нему, да. Но сложность и преимущества агрегаторов именно в том, что они очень тонко и точно настраиваются под каждую отдельную нишу, что неизбежно всегда вынуждает владельцев заниматься постоянными улучшайзингами и наполнением, что делать без программиста весьма затруднительно.

Третье – хорошо разберитесь в теме, перед тем как начинать.

Звучит достаточно просто и банально, однако все куда сложнее чем вы думаете.

Мысль о том, что бы сначала подумать и все спланировать, а потом уже делать, должна была у вас возникнуть на примере расчета стоимости контента для агрегатора в первом пункте, а если еще не появилась, то сейчас уже точно пора задуматься.

Бюджет и штатный программист – это не все что вам понадобиться. Важно учитывать и такие аспекты (и людей, которые могут быть очень полезны):

• важно провести анализ ЦА и ее болей (без этого вы будете делать проект в слепую, не зная нужен ли он потребителю);
• правильно выбрать нишу (лучше всего ту, в которой вы действительно разбираетесь, потому что в противном случае разбираться придется по ходу дела, что чревато провалом всего проекта);
• нужен тестировщик (на всякий случай поясняю, тыкание на кнопки и проверка их работоспособности не является профессиональным тестированием сайта, профессиональный тестировщик проводит не один час за своей работой и подготавливает полноценный отчет по итогам теста);
• важно знать и понимать хотя бы базовые принципы SEO оптимизации, порядок цифр стоимости работы специалиста по SEO, основы его работы и оценки квалификации.

Четвертое – создайте план дейтствий (дорожную карту проекта).

Включите в него все, что посчитаете нужным. Мой мастхев выглядит так:

• Выбор ниши и ее анализ (подходит/ не подходит для создания агрегатора в ней);
• Поиск конкурентов (если в нише много сильных конкурентов, стоит задуматься – нужен ли в ней еще один агрегатор и если да, чем вы можете выделиться, и что можете улучшить);
• Анализ целевой аудитории;
• Бизнес-план (не ради бизнес-плана самого по себе, или одобрения кредита, а именно расширенный бизнес-план со всеми рассчетами и анализом);
• Прототип сайта;
• Дизайн сайта;
• Создание сайта.

Опционально в этот план можно включить и другие элементы (пункты), но это уже скорее всего зависит от конкретной ниши, бюджета вашего проекта и его других индивидуальных особенностей. Без тщательной подготовки риск провалится многократно возрастает. Это проблема любого бизнеса, не только сайта агрегатора.

Создание сайта агрегатора на WordPress

Как я уже сказал ранее, создание агрегатора на WordPress – вполне решаемая задача. Есть несколько вариантов готовых решений, несколько из них я купил, испытал и пришел к выводу о том, что лучшим из них является то, о котором я пишу ниже.

HivePress

У HivePress более 7 тысяч активных установок на момент написания этой статьи и в основном положительные отзывы на WordPress.org (средний рейтинг – выше 4.5). Внушает здоровый оптимизм, не так ли?

HivePress – это именно та тема и тот разработчик, с помощью которого мы можем сэкономить силы, время и деньги на создании агрегатора. Темы относительно недорогие, а все, или почти все, нужные дополнения (плагины) уже включены в стоимость. Из побочных плюсов можно выделить:

• оптимизацию под ПС;
• скорость работы скриптов;
• приятный дизайн из коробки;
• хорошая поддержка от разработчика;
• в основном понятные и несложные настройки.

Важно помнить: все, начиная с контента, заканчивая всеми визуальными настройками, стоит денег и часто не маленьких.

Почему важно помнить: что бы изначально не тратить деньги впустую на покупку HivePress и нужных вам дополнений (плагинов), если в конечном итоге не получится тянуть финансовую нагрузку по созданию проекта.

Создание сайта

Для начала давайте перейдём к официальному сайту HivePress. Здесь мы можем найти три темы, доступные для покупки:

Все три темы позволяют создавать агрегаторы с разным функционалом:

• Агрегатор услуг;
• Фриланс-маркетплейс;
• Агрегатор недвижимости.

Обратите внимание, что названия обозначены исходя из визуально-технической оснащенности этих тем. При создании своего агрегатора, вы с легкостью можете создать агрегатор в любой другой нише и с измененным функционалом.

Например, из первой темы (Expert Hive) я создал агрегатор автомобильных услуг и сервисов. Именно основываясь на опыте создания такого агрегатора я пишу эту статью.

В качестве производных можно создать из этих трех тем следующие варианты агрегаторов:

• Товарный агрегатор;
• Агрегатор услуг;
• Маркетплейс;
• Классифайд.

CMS

Для начала нам понадобится сайт и установленная CMS WordPress. Проще всего воспользоваться хостингом TimeWeb, которым пользуюсь я. Там вы найдете конкурентные цены, удобную админ-панель и лучшую поддержку на рынке. После прохождения довольно простой регистрации, вы сможете купить домен и установить CMS (сделать это можно из разделов «домены» и «CMS» соответственно; все настройки будут автоматически применены к вашему сайту). 

Как войти в административную часть вашего сайта, вам подскажет TimeWeb. Если у вас установился WordPress не последней версии, система (WordPress) автоматически подскажет что нужно сделать, что бы обновиться до актуальной версии. В настройках сайта также можно применить самую свежую версию PHP, чтобы все плагины работали корректно.

Плагины и темы

Далее на сайте нам потребуется перейти в раздел «плагины». Из раздела переходим в «добавить новый» и там ищем «HivePress». Когда нашли – устанавливаем и активируем.

Сейчас, когда плагин «HivePress» установлен и активирован, он попросит нас установить специальную тему и дополнения к ней, что бы все работало правильно. Соответствующее уведомление появится у нас в административной панели в виде небольшого окна в верхней части экрана – просто следуйте указаниям из него.

Покупка

Выше был описан процесс установки единственной бесплатной темы от разработчика – доски объявлений. С помощью покупки платных расширений из нее вполне можно создать сайт-агрегатор, так как по своей сути доска объявлений – это прообраз агрегатора, с во многом соответствующим функционалом. Однако, проще и дешевле купить готовую тему, вот почему:

• каждый плагин стоит более 20 долларов и их нужно от 5 до 10, в то время как тема будет стоить всего 79 долларов и включать все нужные для ее работы плагины;
• у нас уже будет готовый дизайн – нам не потребуется редактировать его самостоятельно, или нанимать дизайнера и веб-мастера (что бы сделать из доски объявлений сайт-агрегатор);
• мы получаем технически правильно сконфигурированный продукт, без различных ошибок и несовместимости плагинов.

Исходя из ваших нужд и предпочтений по дизайну, вы можете выбрать подходящую тему. После покупки, вам на электронную почту придут файлы темы и ключ активации. Нужно скачать эти файлы к себе на компьютер (не распаковывая ZIP архив).

Для того что бы загрузить тему, переходим во вкладку «Темы» и далее – «Загрузить тему». Перетаскиваем, либо выбираем скачанные файлы темы из загрузок. Как правило, ключ автоматически добавляется сам, если этого не произошло, потребуется добавить его в ручную, зайдя в настройки «HivePress» (последняя вкладка в общих настройках).

Настройки

Бытует мнение, что настраивать сайт построенные вокруг CMS WordPress очень легко. Это правда, но не во всех случаях. Если мы коснемся выбранной мной темы в связке с WordPress, мы увидим, что есть достаточно большое количество настроек, которые можно изменять и подгонять под себя и нужды своего сайта, однако не для всего.

Хороший пример: На сайте ferio.tech, на главной странице, есть карта с точками размещения (локациями, если проще) автосервисов.

Та самая карта на сайте ferio.tech

Не смотря на то, что вроде бы есть такой плагин, который позволяет нам добавить локации на сайт, по дефолту он добавляет их только в сайдбар на странице листинга. В случае же с агрегатором автосервисов, клиент (посетитель сайта) ожидает увидеть карту не только там (еще и в миниатюре), но и на главной странице – это удобно, быстро, понятно и привычно. Такой функционал нужно внедрять в тему своими силами. Соответственно, нам как минимум понадобятся хорошие знания PHP (язык программирования), админки WordPress и умение работать с базами данных.

Боятся этого или нет? Наверно, нет. Собрать сайт используя только средние знания устройства WordPress и обладая нулевыми знаниями в области программирования в принципе получится. Какие-то вещи я думаю можно будет принять за излишнюю кастомизацию и опустить. Такую модель сайта вполне можно будет назвать MVP и с ее помощью вполне получится протестировать спрос на ваши товары, услуги и сервисы. В дальнейшем, если «игра стоит свеч», уже можно подобрать для себя квалифицированного специалиста для доработок такого сайта.

Где можно найти настройки HivePress

Что касается настроек темы HivePress и ее плагинов на указанном сайте, то я записал небольшой видео-обзор на эту тему. Никаких больших секретов в нем нет, однако, если вы серьезно настроены на то что бы создать агрегатор, вам возможно стоит посмотреть и его. До покупки темы вы вряд ли где-то сможете увидеть внутренности темы и плагинов и их настройки.

Мини-обзор плагинов HivePress

Все плагины HivePress имеют очень скудные описания и такие же инструкции. Кроме того, нет документации на русском языке. Что бы немножко облегчить вам работу с ними, я опишу действие основных плагинов – так вы быстрее сможете понять какой функционал вам нужен, а какой можно отключить (либо не добавлять) в свой агрегатор.

Если у вас останутся вопросы, не стесняйтесь писать о них в комментариях. Если в моих силах будет помочь вам, я обязательно это сделаю.

• Bookings

Данное расширение хорошо подойдет для создания агрегатора отелей и других мест размещения. Его можно адаптировать под другие нужды: например, бронирование времени в парикмахерских, или билетов в кино. Как вы уже могли понять, данный плагин добавляет на сайт шахматку бронирования. 

• Favorites

Простой плагин, к которому вообще нет документации, но она, пожалуй, и не нужна. Решение позволяет залогиненным пользователям добавлять товары, услуги и другие формы объявлений в избранное и просматривать их через свой личный кабинет. Расширение просто добавляет сердечко на все объявления, работает из коробки.

• Geolocation

Важное дополнение для любого агрегатора (или подавляющего большинства агрегаторов, кроме маркетплейсов). С его помощью вы можете добавить на ваш сайт функционал показа локаций продавцов (вендоров и объявлений). Автоматически будет применен виджет в сайдбаре листинга. Также автоматически добавится новое поле при добавлении пользователями объявлений – локация. И кроме этого, вы сможете добавить пункт «локация» в поисковую строку, за что большинство будущих пользователей вашего сайта несомненно скажут спасибо.

• Marketplace

Большой и сложный плагин, но относительно легкий в управлении. С его помощью можно создавать маркетплейсы любых размеров и сложности. Это чуть ли не единственный плагин, где инструкция оказалось достаточно полноценной: https://help.hivepress.io/category/45-marketplace

• Messages

Сообщения – плагин работает сразу после установки и активации. После активации у пользователей сайта (зарегистрированных и залогиненных) появится возможность общаться с помощью сообщений внутри сайта. К сожалению, проблемой плагина является ненастраиваемость внешнего вида окна отправки сообщения (как у авито сделать не получится). Плюс плагина – он бесплатный.

Два нюанса: первое – включите защиту от спама перед активацией плагина, второе – если ваш сайт работает в полную мощь, позаботьтесь о сжатии изображений (которые пользователи отправляют друг другу) и купите достаточно места на хостинге, для хранения всех данных.

• Paid Listings

Данное решение позволяет нам добавить на сайт монетизацию, за счет платного размещения объявлений, либо листингов, а также в теории можно модернизировать его функционал до подписок на размещенные объявления (+ Плагин Subscriptions). Полезная штука, если вы не собираетесь монетизировать сайт иным образом, кроме как брать плату с продавцов и вендоров.

• Requests

Запросы – этот плагин есть в теме Expert Hive (что называется, проверил лично). С помощью такого расширения можно по сути воссоздать функционал YouDo, или подобных ему сайтов. После установки, не забудьте привязать к этому плагину отдельную страницу (это можно сделать в настройках HivePress) и добавить ее в меню, что бы протестировать возможности плагина.

По дефолту (и настройке из админ панели это не поддается), на запросы пользователей могут отвечать и другие пользователи, не имеющие платной подписки (или платных объявлений, или статуса продавца) на вашем сайте – это минус, как и то, что система оставления ответов на запросы является открытой (иными словами, ответы на запросы пользователей публикуются непосредственно под запросом).

Нейтрализовать возможные негативные стороны таких недоработок можно отключив автоматическую публикацию запросов и ответов на первых порах. В дальнейшем вы можете нанять веб-мастера и доработать тему.

• Social Login

На сколько это актуально в России 2022 года не знаю, но с помощью этого дополнения можно добавить вход с помощью аккаунтов Google и Facebook. Быстро, удобно и не раздражающе – для пользователя. Для администратора – придется поковыряться в инструментах разработчика обоих платформ и разобраться  с тем, как получить ключи и активировать данную функцию на сайте. 

Кроме Google и Facebook никакие другие системы и соц.сети плагином пока не поддерживаются.

• Statistics

Просмотры объявлений, количество заказов и другая полезная статистика могут сразу стать доступными для продавцов и вендоров на вашем сайте, если вы установите это расширение.

Ссылки

Официальный сайт разработчика – HivePress.io. Там же можно найти форум поддержки и много всякого разного, что поможет вам при создании вашего первого агрегатора.

Информацию по темам и плагинам (документацию) можно найти здесь: https://help.hivepress.io

Видео по статье

Заключение

Сайт-агрегатор – это довольно сложная вещь – с точки зрения создания, с точки зрения продвижения, выбора ниши и так далее. Тем не менее, все большее количество бизнесменов сегодня пытаются оседлать волну их популярности и ухватится за шанс занять свободный прибыльный сегмент рынка.

Что бы пополнить число успешных владельцев такого рода проектов, на первых порах предстоит тщательно проработать идею и подготовится к реализации: морально, технически и финансово. 

Главный принцип для начала – построение MVP модели, для которой с технической точки зрения идеально подходит WordPress. Так вы сможете относительно бюджетно проработать все моменты и понять – стоит, или не стоит вкладываться в разработку более серьезного проекта/ развивать уже созданный проект/ рекламировать его и так далее.

Полезные ссылки

• Статья – Как создать доску объявлений на WordPress;
• Видео – Как создать доску объявлений на WordPress;
• Статья – Сайты агрегаторы: что это, какие бывают, шаблоны и темы на WordPress;
• Википедия – Агрегатор Электронная Коммерция;
• Википедия – Агрегатор – понятие;
• Официальный сайт HivePress – HivePress.io;
• Форум поддержки HivePress – hivepress.io/support/;
• Полезная информация и инструкции по HivePress: help.hivepress.io.