Внутренняя оптимизация сайта — главный SEO фактор, включающий в себя настройки кода страницы, текста, структуры и юзабилити сайта, скорость и правильную индексацию поисковыми системами.
Рассматривать внутреннюю оптимизацию сайта можно с двух сторон:
- Перед созданием сайта (правильный подход).
- После создания (поиск и исправление ошибок).
Внутренняя SEO оптимизация с чего начать
Будем считать что сайт находиться только в разработке, в случае если проект уже запущен, тогда смотрим и исправляем ошибки. Нужно заранее знать критерии оценки сайта поисковыми системами, и работать над тем, что бы все правила соблюдались.
С чего же нужно начать создавая сайт, как не наделать много ошибок, которые потом негативно скажутся на его продвижении в поисковых системах, об этом по-порядку и детально:
Определение тематики и сбор ключевых слов
Первым делом вам нужно точно определить о чем будет сайт, информационный, магазин или корпоративный. Абсолютно не важна какую нишу вы выберете, в первую очередь нужно собрать полный список ключевых слов — семантическое ядро.
Семантическое ядро — это все слова и словосочетания в вашей ниши, чем больше тем перспективнее будет ваш сайт. После сбора ключей можно идти дальше.
Выбор хостинга и домена
Внутренняя оптимизация началась со сбора ключей, следующим шагом будет выбор одного, двух слов, которые будут находиться в имени домена. Как правильно выбрать доменное имя, и как создавать правильные названия url. Материалы на эту тему нужно изучить тщательно, потом все менять будет проблематично, так же стоит заранее знать
Выбирать хостинг нужно тщательно, он должен быть быстрый и надежный, хотя для малых сайтов может подойти и недорогой вариант. В любом случае нужно проверять работу сервера, и отвечает ли она тем параметрам, которых нужно добиться.
Дизайн и структура сайта
Начнем с шаблона сайта, на что стоит обратить внимание:
- Дизайн должен соответствовать тематики сайта;
- текст должен легко читаться, от него не должны болеть глаза;
- должно быть главное меню, кликабельная эмблема, название и краткое описание сайта;
- во всех браузерах сайт должен выглядеть одинаково;
- код должен быть максимально валидным;
- мобильная версия сайта или адаптивный дизайн.
Придерживаясь этих параметров внутренняя оптимизация сайта будет гораздо успешнее, а люди будут куда дольше задерживаться на вашем ресурсе.
Начиная говорить о структуре сайта, стоит снова обратиться к ключевым словам, они бывают Высокочастотные (ВЧ), средне(СЧ) и низкочастотные(НЧ). Для правильной внутренней оптимизации нужно правильно распределить слова по группам.
Высокочастотные слова должны продвигаться с главной страницы и со страниц категорий, среднечастотные — категории, подкатегории, посты, карточки товаров, НЧ — карточки товаров, статьи.
По такому принципу нужно распределить все ключевые слова и создать на этой основе полноценную структуру для сайта, внедрить ее в шаблон.
Создание robots.txt и карты сайта
На основе структуры нужно создать файл robots.txt и карту сайта (XML и HTML). Файл robots.txt служит для указания поисковым роботам правил индексирования сайта и запрета индексации технических страниц. Для примера можете посмотреть какой должен быть robots.txt для WordPress.
XML карта служит для ускорения индексации и структурирования данных для роботов, HTML карта сайта предназначена как для роботов, так и для быстрого поиска необходимой информации пользователями.
Наполнение SEO контентом
Оставив позади основную техническую внутреннюю оптимизацию сайта, переходим к самому интересному моменту — контент и его оптимизация.
Внутренняя оптимизация это в первую очередь комплекс действий, способных улучшить ранжирование страниц в поиске. Одним из важнейших моментов оптимизации является контент, именно за ним приходит посетитель, и он самый главный рычаг для улучшения/ухудшения позиций.
Давайте рассмотрим стандартную страницу любого сайта и определим что на ней должно быть:
- Title страницы, заголовок в выдаче поисковой системы. В заголовке должны быть ключи, не заспамленные, легкочитаемые, интригующие.
- Meta-описание или дескрипшн, в большинстве случаев служит снипетом в выдаче.
- Заголовок H1 должен быть для каждой страницы свой и по смыслу совпадать или полностью копировать тайтл.
- Использовать теги h2-h6, прямое, разбавленное вхождение основного ключа, дополнительные ключевики.
- Текст должен быть релевантным поисковому запросу. Что такое релевантность простыми словами.
- Количество слов и символов должно быть не меньше и качественнее чем у конкурентов.
- С текста должны быть ссылки на другие схожие страницы (перелинковка).
- Оптимизация картинок и ссылок.
Это все довольно обобщенно детально, как проверить уже имеющийся контент на соответствие критериям можно изучив первую и вторую часть статьи о полной проверке страниц.
Если вы только решили писать или заказывать текст тогда вам стоит внимательно изучить как писать SEO тексты, что бы ваша внутренняя оптимизация контента не была такой болезненной в будущем. Можно самостоятельно научиться писать оптимизированные статьи, но на это уйдет не мало времени.
Даже бывалые вебмастера могут совершать ошибки публикуя новые материалы, это банальные, но иногда злые и трудно заметные мелочи способные навредить вашему ресурсу. В статье ТОП 20 ошибок при публикации я рассказал о самых частых ошибках которые, иногда, допускаю я сам.
На что еще стоит обратить внимание при внутренней оптимизации сайта
Внутренняя оптимизация дело такое, что как бы вы не оптимизировали, все равно можно найти недочеты, ну не реально все сделать идеально. Возможно, лет так через 10 в ТОП останутся страницы где учтены абсолютно все факторы ранжирования и сдвинуть их с места будет очень трудно, а пока «Квадратное катаем, круглое носим». Всех можно сдвинуть, вопрос во времени и в средствах.
Итак, что же мы забыли упомянуть изучая внутреннюю SEO оптимизацию сайта:
- Дубли страниц негативно сказываются на ранжировании сайта. Бывают случаи, когда одна и также страница или текст на сайте доступен по разным URL адресам, это считается дублированием, а поисковики любят уникальность не только в интернете но и в приделах одного сайта.
- Битые ссылки, эта проблема чаще всего встречается на старых «бородатых» сайтах, которые несколько лет назад поставили ссылку на чужой ресурс, а такой ссылки больше не существует, это перенаправление пользователей в никуда. Поисковые системы этого не любят, стоит хотя бы раз в год проверять свой сайт на битые ссылки.
