Оптимизация сайта для поисковых систем — вещь, охватывающая множество аспектов. Конечно, все знают о том что на сайте важен уникальный и полезный контент, ссылки, техническая составляющая и другие нюансы. Но почему-то многие часто забывают про связь SEO с социальными сетями, вопрос — почему? Об этом и не только — наша сегодняшняя статья. 

Связь между SEO и социальными сетями

Со временем поисковики начинают учитывать все больше факторов при ранжирование сайтов. Если в начале эпохи глобального интернета это были только обратные ссылки на сайт, то сейчас поисковики не только хорошо видят с какими аккаунтами в социальных сетях связан ваш сайт, но также видят количество подписчиков, лайков, репостов и даже просмотров постов. Поисковые роботы, кроме того, могут структурно оценивать (анализировать) аккаунты и группы в социальных сетях. Иными словами, на раз-два могут отличать ботов от реальных пользователей, которые взаимодействуют с вашими страничками и аккаунтами в соц.сетях.

Самыми полезными соцсетями для SEO продвижения сайта в России являются Twitter и ВКонтакте. Широко распространено мнение, что при раздаче ИКС, Яндекс обращает внимание не в последнюю очередь на наличие и размер группы (паблика) ВКонтакте. Twitter же, является если не любимой, то уж точно одной из самых любимых соцсетей для поисковиков. Ссылки из Twitter индексируются почти моментально и если аккаунт опубликовавший ссылку являются авторитетным — такая ссылка не будет уступать в эффективности ссылке с хорошего сайта-донора. 

Следует также заметить, что не ссылки, а социальный трафик на ваш сайт имеет наибольшее значение для SEO продвижения. Расхожее мнение говорит о том, что сегодня проще всего добывать социальный трафик на сайт из Instagram. Что бы повысить трастовость аккаунта в Instagram и привлечь максимальное количество трафика, нужно заниматься его комплексным продвижением: нанять контент-менеджера, следить за взаимодействием с аудиторией, периодически продвигать публикации.

Хорошей идеей будет накрутка лайков бесплатно и быстро. Любые накрутки в соц.сетях можно технично маскировать, что создает правдоподобный облик популярности аккаунта и привлекает новых, уже реальных пользователей. 

Другим хорошим, но достаточно дорогим и трудозатратным способом привлечения социального трафика будет Telegram. В этой соцсети/ мессенджере придется изрядно повозится, что бы найти свою аудиторию и окупить затраты переходами. Именно поэтому 1 подписчик в Telegram ценится как 2-3 в Instagram, или Вконтакте. 

Чем больший и качественный трафик получит ваш сайт, тем больше это скажется на его органической выдаче в поиске Яндекс, Google и других поисковиков. 

Как связаны количество подписчиков и ранжирование сайта

Мы уже мельком упомянули, что при раздаче ИКС, Яндекс обращает внимание на наличие и размер группы (паблика) ВКонтакте (так говорят динозавры SEO рынка в России, это не мое и не наше мнение). Так ли это и есть ли какая-то реальная связь между количеством подписчиков и ранжирование сайта?

На самом деле, если говорить только о подписчиках в виде условной цифры в вашем профиле, или профиле вашей компании, они не играют вообще никакой роли ни в ранжировании сайта, ни в расчет его ИКС. При прочих равных, у сайта с группой 0 человек и у сайта с группой 10.000 ботов, будут абсолютно одинаковые показатели ИКС и место в поиске. Это легко подтверждается как исследованиями специалистов, так и моим опытом (можете поверить тут на слово).

Что на самом деле влияет на ранжирование сайта в поиске, так это поведение пользователей-подписчиков ваших социальных сетей. Например, лайки поста во Вконтакте со ссылкой на ваш сайт, не только увеличат его охват, но и неизбежно принесут несколько переходов, которые будут куда более ценными, чем например, переход по ссылке из медийной или контекстной рекламы (вообще говорят что эффекта от нее ноль в продвижении по ceo, но я замечал обратное), аналогичными переходами с других сайтов и тд.

Если отойти от темы переходов на сайт из соц.сети, следует заметить, что органические репосты и лайки (живые), имеют хороший эффект в продвижении сайтов и сами по себе.

Что такое социальные сигналы

Социальные сигналы — это по сути ссылки в рамках какой-либо социальной сети. Наиболее вероятными местами размещения социальных сигналов при их покупке будут: стены пользователей, комментарии и обсуждения в группах и пабликах, а также прямые ссылки из профилей.

Не стоит недооценивать продвижение сайта соц. сигналами. Однако для достижения оптимальных результатов лучше обратится к специалисту, так как самостоятельное размещение сигналов может вызвать обратной эффекта для сайта — переспам и снижение траста.

SEO и социальные сети: неочевидная связь

Продажа социальных сигналов на кворке

Полезные советы

Совет 1:

Если вы балуетесь накрутками в социальных сетях и ваша конечная цель — развитие вашего сайта, вам следует обратить на несколько простых правил:

  1. Увеличивайте количество подписчиков, лайков и просмотров максимально медленно
  2. Не превышайте адекватных значений прироста указанных показателей
  3. Не допускать сильных откатов (открутки)
  4. Создавайте рекламные объявления в соц.сетях, что бы разбавить ботов реальными людьми
  5. Как можно чаще постите ссылки на различные статьи и страницы вашего сайта

Совет 2:

Если вы только начали развивать сайт и уверены в необходимости развития соц.сетей:

  1. Не берите в управление больше двух аккаунтов в разных соц. сетях — абсолютно непрактично иметь больше
  2. По возможности купите аккаунт соц.сетях с активной аудиторией и чистой историей — это сэкономит много времени и средств в будущем
  3. Используйте автопостинг и кроспостинг — это экономит время и освобождает вас для других не менее важных дел на сайте

Выводы

Хм, не так много мы дали информации что бы делать какие-либо выводы.

Тем не менее, давайте попробуем: социальные сети давно стали данностью. Выросли целые поколения молодых людей, которые не знают мира без соц.сетей. Это значит, что их и без того сильное влияние на все сферы жизни и сайты в частности будет продолжать неуклонно расти. 

Важно не отставать и продвигать свои соц.сети, пока это сделать проще. К тому же, чем более длинная история у вашего аккаунта и/или группы — тем больше доверия он получает от соц.сети, поисковых систем и иногда — других пользователей (в Twitter, например, дата регистрации показана наряду с всего несколькими другими основными параметрами аккаунта). 

Между SEO и соц.сетями есть тесная связь. В основном сайт получает плюс (хочется добавить в карму), когда социальный сигнал приводит к переходу на сайт. Это самое главное на чем следует сделать акцент.