К началу 2022 года в сети в общей сложности насчитывается более 2,5 миллиардов сайтов. Вау! Да, не все они «выстреливают», многие забрасываются ещё на этапе запуска, но цифры все равно очень впечатляющие! Должно быть очевидно, что подавляющее большинство сайтов создается для заработка, а он уже в свою очередь связан с позициями в поисковых системах. Все просто: чем выше сайт ранжируется, тем выше его посещаемость и, соответсвенно, доход.
Посещаемость в свою очередь может не только расти, но и внезапно упасть, а сайт, или отдельные его страницы могут оказаться далеко от прежних. Как называется этот процесс, что является для него триггером и как устранить причины такого падения – об этом наша сегодняшняя статья.
Введение
Поисковые запросы
Существует несколько типов запросов, в зависимости от того, как часто их употребляют пользователи в сети. Этот показатель так и называется – частотность запросов, а сами запросы бывают низко, средне и высоко частотными соответсвенно.
Нет четкой градации для определения частотности запроса, однако общий принцип говорит о том, что если условно разделить запросы в тематике на три части: ноль, максимум и среднее значение между ними, то наиболее близкие к этим показателям запросы будут наследовать имя «родителя».
Сложно объяснил, давайте проще: сайт – высокочастотный запрос; купить сайт – среднечастотный; купить готовый шаблон сайта на WordPress – низкочастотный.
Очевидно, что сайты с высокой позицией по высокочастотным запросам получают наибольшее количество посетителей и за эти позиции между ними идёт не шуточная борьба – оптимизаторы применяются самые разные приемы для вывода сайта в топ и некоторые из этих способов и приемов негативно сказываются на сайте, что в профессиональной среде называются «пессимизацией».
Понятие пессимизации
Пессимизация – это потеря прежних позиций сайта в поиске, либо полное его выпадение из поиска, которое вызвано использованием так называемых «чёрных методов» SEO. Термин появился в начале нулевых и его авторство принадлежит специалистам компании Рамблер, если вы такую еще помните.
Условно, пессимизацию можно разделить на два типа:
- Автоматическая: работает стараниями поисковых роботов, которые в процессе сканирования и изучения содержимого вашего сайта находят страницы, продвигаемые нечестными методами и либо занижают их в выдаче точечно, либо в целом пессимизируют ваш ресурс.
- Ручная: как следует из названия, осуществляется непосредственно специалистами поисковых систем, которые в ручном режиме обнаруживают и принимают меры к «нарушителям».
- Промежуточным типом можно назвать полуавтоматическую пессимизацию – это когда поисковой робот отдает сигналы человеку для перепроверки сайта, имея либо недостаточную, либо противоречивую информацию о ресурсе.
Если ваш сайт подвергся пессимизации, то для того что бы «вернуть все на место» потребуется устранить нарушения и чаще всего в ручном режиме сообщить представителю поисковика об устранении таковой. Через какое-то время после перепроверки, наложенные санкции могут быть сняты.
Как определить что сайт подвергся пессимизации
Важно, что называется, держать руку на пульсе. Отслеживайте позиции сайта – массово, с помощью специальных сервисов, или точечно, если сайт небольшой. Можно воспользоваться специальными ресурсами, например SE Ranking, или онлайн решениями вроде be1.ru.
Если в процессе очередного анализа вы обнаружили, что позиции сайта по большому количеству запросов упали, скорее всего сайт подвергся фильтрации, что по сути равносильно пессимизации.
У обоих самых популярных поисковиков в России есть сервисы для вебмастеров, позволяющие отследить выданные предупреждения, однако если пессимизация наложена поисковыми роботами, с большОй долей вероятности, вы не получите никаких уведомлений, что возвращает нас к ручной перепроверке ресурса.
За что Яндекс и Google проводят карательные меры
Ниже я приведу несколько причин, по которым на ваш ресурс могут быть наложены фильтры.
Копипаст, или копирование контента
Копипаст – это по сути прямая кража контента с других веб-сайтов. Поисковику в большинстве случаев не важно, указываете вы ссылку на первоисточник, либо нет. Копипаст в любом случае не будет определен как корректно заимствованный текст, либо как цитирование. Что бы не попасть под санкции, не имея собственного контента, нужно делать качественный рерайт того что можете найти. Для большей органичности и уникальности берете для рерайта несколько источников, а не один.
Низкосортный контент
Да, в современном мире поисковики могут определять и качество вашего контента, уровень экспертности автора, наличие ошибок и многое другое. Если вы думали что такие технологии есть только у текст.ру, или Главреда – вы сильно заблуждались.
Прежде чем начать писать на какую-либо тематику, окунитесь в нее, изучите разные мнения, соберете достаточно информации и только после этого начинайте писать. Пишите понятно, не спамьте ключевыми словами – от их переизбытка будет только вред.
Сложнее всего становится работать с Google – этот поисковик сильнее всего следит за качеством контента и экстренностью автора. Для примера следует привести разлетевшуюся цитату представителей компании об экспертности авторов:
«Материалы на важные темы (медицина, наука, новости, еда и питание, косметология и физические нагрузки) должны создаваться аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться».
Выводы из этого недвусмысленного посыла сделать достаточно просто: если вы являетесь экспертов в теме на которую пишите (что Google определяет без особого труда) – вы ценный автор и ваши тексты и статьи ранжируются выше, чего нельзя сказать о недостаточном, или не экспертном освещении темы.
Уникальность
Это к слову о копипасте. Если вы будете замечены на воровстве, лучшее, что вас ждет – оказаться в поиске ниже оригинала, а худшее – полное исключение из индекса. Относитесь к уникальности текста должным образом – обязательно проверяйте уникальность текста перед каждой публикацией контента на сайте. Для определения уникальности текста можно нагуглить много разных программ. Лично я пользуюсь упомянутым ранее text.ru, но без подписки, что означает ожидание проверки любого текста в течении 300 и более секунд. Возможно, вы найдете решение лучше.
Переспам, или тошнота
Мельком упомянули выше важность этого показателя для текстов, давайте разберём его более подробно.
Высокий показатель тошноты – это попытка показать поисковику по какой теме написана ваша статья и по каким ключевым словам вы хотите его показывать. Искусственный интеллект и алгоритмы поисковых роботов придуманы людьми и не стоит об этом забывать, поэтому они и без вас отлично понимают на какую тему вы пишите тот или иной текст. Попытка повлиять на решения поисковика, или продемонстрировать ему ценность вашего материала за счет внедрения избыточного внедрения ключевых слов, могут привести к пессимизации вашего ресурса, хотя по-моему мнению, это самое безобидное нарушение из тех что мы рассматриваем в этом списке.
Черное SEO
О черном SEO я писал в дружественном блоге – вот ссылка. Если коротко, то для привлечения и увеличения трафика используется белые, серые и черные методы. Последние – это попытка манипулировать ранжированием сайта, то есть мнением поисковика. Такие действия жестко пресекаются и наказываются.
Вот самые распространённые методы черного SEO:
- Скрытый текст, с большим количеством ключевых слов;
- Дорвеи – это страницы, которые веб-мастера иногда создают для перенаправления на другие страницы сайта, в них нет абсолютно никакой ценности для обычного пользователя, поэтому за их использование поисковики могут наказать;
- Клоакинг – еще один профессиональный термин, который означает показ пользователю содержимого сайта, или страницы, не соответствующего тому, что видит поисковой робот.
- Невидимые ссылки – ссылки, в которых анкором может быть точка, запятая, либо другие знаки препинания.
- Сателлиты – связанные, или аффилированные с основным сайт, которые создаются только для помощи в продвижении основного.
- Ключевые слова, замаскированные под невидимым шрифтом.
Ссылочный спам
Это называется – не перестарайтесь. Ссылки – это один из самых, если не самый популярный способ продвижения, который заключается в покупке ссылок на других сайтах.
Ссылочный профиль веб-сайта – очень важный показатель. Почему? Потому что сайт-акцептор становится более авторитетным в глазах поисковика, ему дают больше места в топе выдачи, процесс индексации проходит лучше и быстрее.
А что плохого – спросите вы?
За покупку ссылок на сайтах с автоматической продажей ссылок, или просто низкосортных сайтах поисковики наказывают, как и за резкое увеличение общего количества ссылок. Если вы будете уделять должное внимание качеству закупаемых ссылок и доноров, вы сможете избежать пессимизации, безопасно и планомерно продвигая свой сайт в топ.
Линкопомойки
Сайты, которые созданы с единственной целью – размещать ссылки на другие ресурсы в сети. На их страницах либо нет контента, либо его недостаточно. Поисковики такое очень не любят.
Накрутка поведенческих факторов
Давайте для начала ответим на вопрос – что такое поведенческие факторы?
Поведенческие факторы – это самые важные показатели вашего ресурса, с точки зрения его ценности для аудитории, к ним относятся: глубина просмотра, время на сайте, показатель отказов.
Они напрямую влияют на поисковое продвижение и не удивительно, что к 2010-му году в интернете стали очень популярными сайты, которые предлагали накрутку этих показателей, очевидно, за счет ботов и специального программного обеспечения.
Яндекс ответил фильтром на “изобретение” уже на следующий год начал массово банить сайты, которые пользовались услугами по накрутке поведенческих факторов.
Переизбыток рекламы
Обилие рекламы на странице – верный способ попасть в бан поисковика. Я рекомендую использовать не более 1-2 блоков на 3-4 тысячи знаков текста. В противном случае вы будете не только раздражать посетителя вашего сайта, но и повысите вероятность вылета из поиска.
Ложные файло-обменники
Это сайты, которые предлагают скачать «бесплатный» файл, для извлечения которого придется отправить какое-нибудь платное СМС, либо подтвердить регистрацию, подписку и тд. ПС очень негативно относятся к подобным сайтам и жестко карают их, выкидывая из поиска.
На моем сайте тоже можно найти ссылки на скачивание тех, или иных файлов, однако это ссылки на официальные сайты известных всем программ, где кроме прочего также присутствует информация, инструкция или описание преимуществ этих программ и, конечно, я не использую методики указанных сайтов.
Следите за тем, что атрибуты изображений, в частности их описание, соответствовали описанию. Если вы не хотите заморачиваться с SEO-оптимизации изображений, поисковые системы могут расценить это как спам.
Теги
Раньше было популярным использовать выделение ключевых слов и словосочетаний жирным, или отличным от текста цветом.
Сегодня такие действия могут расценить как попытку манипулировать поисковиком, что как и во всех других приведенных выше примерах наказывается пессимизацией ресурса. Не забывайте о том что интеллект поисковых систем может в 2022 году куда больше, чем мог еще 5, 10, или 15 лет назад.
Вы можете пользоваться жирным шрифтом и другими способами выделить те, или иные фрагменты текста, однако стоит делать это аккуратно, выделяя только то, что действительно важно для понимания пользователя и раскрытия темы.
Биржи
Участия сайта в специализированных биржах для продажи ссылок может крайне негативно сказаться на его ранжировании в поиске. Причем, зачастую даже сам по себе факт участия в бирже имеет значение. А если вы еще и размещаете ссылки, выступая в качестве ссылочного донора, вы можете пострадать еще сильнее.
Самый верный и быстрый способ попасть под поисковую пессимизацию – участия в биржах, которые предлагают оптимизаторам автоматическое размещение.
Если вы все же хотите использовать в качестве монетизации сайта этот способ заработка, стоит принимать к размещению сайты либо со схожими для вашего ресурса показателям, либо показателями выше. В этом случае вы максимально снижаете риск попасть под бан, хотя он все еще остается.
Окна
Если вы используете всплывающие окна, или банеры, это не является запрещенным для сайтов. Но если ваши окна нельзя закрутить простым нажатием кнопки, или на экран, у вас могут возникнуть проблемы. В частности, я говорю о закрытии всплывающих окон, для которого потребуется прибегнуть к диспетчеру задач, или даже отправить какое-нибудь сообщение с телефона.
Как избежать пессимизации
Ниже я приведу в основном понятные и даже в какой-то части банальные советы по тому, как не попасть под пессимизацию от поисковых систем. Пессимизация не бывает случайной, а потому, придерживаясь этих правил и не использую приемы, описанные выше, вы почти наверняка гарантируете себе спокойствие и отсутсвие проблем:
- Следите за показателями сайта в области прироста ссылочной массы. Для этого есть много разных прикладных программ на любой вкус и кошелек;
- Не забывайте про инструменты поисковых систем: Серч Консоль и Яндекс.Вебмастер – инстурменты сами дают ценные и полезные рекомендации, которые помогут не только избежать пессимизации, но и дают другие ценные для продвижения данные;
- Используйте только белые методы продвижения – больше пишите о том, в чем вы разбирайтесь и уделяйте особое внимание качеству контента;
- Если вы покупаете сайт, что становится все более распространенным в наше время, проверьте его сами, если знаете как, или доверьте это дело профессионалу. История сайта тоже очень важна для продвижения;
- Если вы заметили, что ваш сайт, или отдельные его страницы, упали в поиске – обратитесь к представителю поисковой системы (техническую поддержку), сообщите о проблеме и выясните что именно стало причиной падения сайта в поиске. Устанете проблему и ожидайте постепенно возврата сайта на прежние позиции;
- Следите за количеством рекламы на сайте. Оптимальное количество рекламы уже упоминалось в статье – не более 1-2 блоков на 3-4 тысячи текста (даже с картинками);
- Будьте аккуратны, продвигая сайт ссылками. Следите за качеством доноров и проверяйте уже купленные линки.
Выводы
Пессимизации могут быть подвергнуты ресурсы, которые изначально неверно оценили возможности поисковика, либо просто пытаются на удачу использовать черные методы SEO продвижения.
Если вы будете следовать простым советам из этой статьи, скорее всего пессимизация не коснется вашего ресурса.
