Лонгрид – прогрессивный жанр подачи информации. Актуальность этого писательского жанра обуславливает не только эффективность передачи информации до читателя (удобнее донести всю нужную информацию в одной большой статье, чем в 100 маленьких), но и способствующие популяризации сервисы. Например, при использовании поисковика Google, длина поста в блоге будет являться вторым по счёту фактором отображения ссылки, после возраста самого домена.

К тому же сегодня этот вид статей пользуется большой популярностью, за счёт удобства распространения. Тут не обошлось без интернета. Казалось бы странно, ведь сейчас всё есть во всемирной сети, но лонгрид имеет достаточно информативную историю становления себя, как отдельного жанра. Но об этом будет чуть ниже.

Лонгрид – это…

Ну для начала стоит разобраться с определением самого слова «лонгрид» (от англ. longreed – долгое чтение). Но понимание этого не должно у вас в голове рождать нудное и скучное течение информации. Это самое «чтение» характеризуется простотой и интересом, которые завораживают читателя, что и оторваться нельзя. Плюсом к этому является смысловая логика и максимальное раскрытие освещаемой темы.

Достаточно часто можно услышать от «опытного» копирайтера о размере контента, что он должен быть не менее 10,5 тысяч символов без пробелов или около 1500 слов. Это всё лишь жалкое подобие поставить творчество в рамки. Ведь для автора важнее всего будет полностью раскрыть исследуемую тему и сделать это интересно, не добавляя лишней, ненужной информации. Запомни: «Качество не зависит от количества». 

Возникновение лонгрида

Данный жанр, несмотря на его сегодняшнее новаторство, появился ещё в середине XX века. В 60-е годы, журналисты США стали использовать лонгрид для подачи углублённой информации в изданиях («The New Yorker», «Harper»). На тот момент лонгрид представлял собой смесь классической статьи и небольшой новеллы.

Логично будет отметить, что в них использовались классические журналистские приёмы наравне с художественными средствами выразительности. При всём при этом статьи имели продуманную структуру со своим «сценарием» и проблемой, выраженной, как конфликт персонажей. В процессе творчества журналисты и публицисты часто использовали данную методику «повествования жизненной истории», чтобы найти отклик у читателя. 

Лонгрид сегодня

Если посмотреть на жанр сегодня, то можно заметить колоссальные изменения, как в формате, подаваемой информации, так и в средстве публикации материала.

Дело в том, что сейчас он представляет собой документальную прозу в онлайн-формате. Основным преимуществом, перед классическим его представлением есть его мультимедийность. Создатели контента теперь могут не ограничиваться одними только текстом и фотографией. Теперь авторскими средствами творчества будут выступать: видеоматериалы, инфографики, аудиофайлы, интерактивные блоки (опрос, комментарии и т.д.). Всё это предполагает собой наиболее глубокое раскрытие темы.

Лонгрид может показаться устаревшим форматом, ведь длинные тексты в нашем мире не так популярны. Сейчас актуальны короткие формы статей, новостей, постов. Некоторые люди просто обленились, чтобы тратить столько времени на одну статью. И это достаточно прискорбно. Вопреки всем предубеждениям, «длинные» форматы печатаются и активно читаются. Но лишь теми, кто понимает их суть и преимущества.

Главные преимущества лонгрида

  1. Такая статья вполне может заменить книгу. Одним из признаков формата является максимальная информативность – всё самое главное и нужное по теме. 
  2. В процессе изучения, читатель экономит массу времени.
  3. Доскональная структурированность позволяет остановиться на любом этапе и спокойно продолжить через какой-то период, без потери нити смысла.
  4. Функция гиперссылок внутри текста позволяет быстро перемещаться по всем заголовкам работы.
  5. Разноплановая медийность даёт возможность поддерживать интерес читателя визуальным и аудиальным контентом.

Типизация лонгрида

Лонгриды, как и все глобальные жанры имеет свои стили, отличающиеся по тематике и оформлению. Самыми распространёнными видами, встречающиеся в интернете являются:

Лонгрид-репортаж

По праву журналистская форма этого жанра, применяемая ещё с момента её появления в печатных изданиях. Характеризуется подробным текстовым обзором, который зачастую сопровождается видео-, фотоматериалами какого-либо события или путешествия. Ввиду своей особенности, репортаж – это «золотая жила» для новых сюжетов, что и отражается на количестве подобных статей.

Лонгрид-реконструктор

По своей сути – это вид документалистики, подразумевающий работу с архивными данными для воспроизведения в ней прошлых событий, проектов или деятельности определённой личности. В ходе анализа материалов, автор сможет подчерпнуть и медиафайлы для разнообразия контента.

Лонгрид-портрет

Данная форма отлично впишется для презентации или анализа популярных личностей разных сфер деятельности, начиная политикой, заканчивая артистами. Она в себе будет отражать личные достижения, мировоззрение, интересы, жизненные сложности в работе или повседневности. Например, история известного музыканта: родился в бедной семье где-то в станице, но целеустремлённость и навыки способствовали достижению цели. Подобные тексты, хорошо изложенные, зачастую мотивируют читателей и способствуют активным действиям.

Мультимедийный лонгрид

Особенностью такой формы выступает отсутствие иерархии в разных видах подачи информации. То есть текст наравне с видеоматериалом и фотографиями будут нести свою информацию, которая дополняет друг друга и позволяет разнообразить способы получаемой информации, т.е. переключить рабочий анализатор внутри читателя. 

Коммерческий лонгрид

Статьи подобной формы чаще всего взаимодействуют с рекламой продукта, услуги или сервиса, но ей не является. Скучный пиар-текст уже не в моде. Людям нужны доказательства, что тот или иной товар действительно качественный, что он обладает всеми нужными функциями и удобствами в эксплуатации. Тут на помощь сплошному тексту и приходят интерактивные видеоматериалы и примеры комментариев на торговых онлайн-площадках. Задача данного контента – пробуждение интереса и целевого действия к продукту.

Аналитический лонгрид

Целью этого лонгрида является проведение анализа данных, полученных от экспертов, специалистов, учёных в определённой сфере деятельности. Удобством в аналитике результатов исследований будет отображение графиков, их сравнение. Также автор должен ссылаться на определённые источники, которые он, собственно, и указывает.

Почему выбирают лонгрид?

Копирайтеры увязли в написании «продающих» SEO-текстах, когда знающие люди делают упор на лонгриды. К тому же, используют их в коммерческих целях. Есть три сравнительных преимущества перед короткими статьями и постами:

  • Вовлечённость читателей. Хорошо просматриваемый лонгрид захватывает внимание аудитории на относительно длинный срок. При этом время просмотра страницы влияет на её порядок отображения в поисковой системе.
  • Информативная выгода. Структурированный и продуманный лонгрид даёт больше усваиваемого контента, чем короткие «отрывки».
  • Коммерческая выгода. Настроенный показ определённой рекламы, при длительном чтении воспринимается лояльнее. Между тем, он может преследовать определённые цели для реализации товара, заказа или предоставления консультации.

Коммерческий лонгрид – не является прямой рекламой продукта. Его выбирают в качестве долгосрочной перспективы проекта. В сравнении с короткими статьями, которые стремительно теряют свою актуальность за малый промежуток времени, лонгриды на протяжении длительного периода приносят трафик и способствуют частоте продаж. Плюсом к это будет то, что автор может посвятить выбранному проекту целый цикл соответствующих статей, постоянно подогревающий интерес читателя.

Подойдёт ли тебе лонгрид?

С приходом этого жанра в интернет, изменилась и аудитория, способная его воспринимать. Если в печатном издании лонгриды находились лишь в ежемесячниках, ведь чаще выпускать журналы или газеты не было возможности, как и не было видеоформата, подкрепляющего всё сказанное, то в интернете частота публикаций зависит лишь от усилий автора, а для упрощения и большего понимания передаваемой информации он может использовать медиаконтент.

  1. Сегодня жанр лонгрид подойдёт для компаний, где будет рассмотрен их товар с такой стороны, чтобы читатель сразу пошёл и купил его, а с помощью интерактивных блоков и вовсе заказал сразу после прочтения через интернет.
  2. Лонгрид также лучший друг для блогеров, которые путешествуют, занимаются социальной активностью и теми вещами, о которых будет интересно почитать их аудитории. Привлекать они её могут из своей ключевой страницы в социальной сети.
  3. Немаловажным пользователем лонгрида будет оставаться журналист. Ввиду профессиональных навыков и схожей направленности деятельности именно этому контингенту будет удобно использовать этот жанр. Так как многие издания сейчас перешли в электронный формат, то это что ни на есть лучшее решение для создания интересного и более подробного материала.

Лонгрид не подойдёт, если:

  • Целевая аудитория не готова читать такой формат статей;
  • Сайт компании максимально успешный и развитый;
  • Специфика ресурса не предполагает публикацию «длинного» контента.

Как написать лонгрид?

Творческий подход – незаменимая составляющая написания текста, но даже тут есть основы, на которые следует опираться в первое время:

  • Подбор целевой аудитории. Поставьте себе вопрос: «Для кого я пишу?». Представьте этого человека: его возраст, внешность, увлечения, проблемы и как он сопряжён с вашей темой. Коммерческий текст будет отличным вариантом для потенциальных покупателей товара или услуги. А лонгрид-реконструкция подойдёт для некоммерческого проекта.
  • Оценка времени чтения. Сплошной текст нужно разбавлять особенностями медиаконтента. К примеру, 20 минут текста чередуются с визуальным контентом для удержания внимания читателя. Таким образом весь материал следует разделить исходя из длительности читаемого текста.
  • Написание заголовка. «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт.» Заголовок должен отражать суть статьи, а не являться SEO-текстом. Краткость, оригинальность и запоминаемость – залог успеха.
  • Структура и план. Структурная грамотность будет развиваться с вашим опытом, но на начальном этапе это просто затрачивает чуть больше времени. Вы должны расставить элементы повествования и медиафайлы в логической последовательности, подкрепляя один другим.
  • Оформление готового материала. Собранный, контент можно подготовить к публикации с помощью различный интернет-ресурсов, благо на то есть возможность. Популярными сайтами являются: Medium.com, Tilda, VK, ФБ.

Лонгрид на Tilda

В сети существует масса сервисов и онлайн-конструкторов, в частности «Tilda». Он позволяет без специальных знаний создавать сайты с текстом, графикой и мультимедийными блоками. Достаточно просто будет разобраться обычному обывателю:

  • Зарегистрироваться и изучить функционал. Максимально интуитивно работает, всё подписано и не должно возникнуть вопросов. На случай чего есть достаточно информации в том же интернете;
  • Далее создаём страницу и добавляем свой контент;
  • После чего размещаем сайт в сети;
  • Продвигаем сайт с помощью рекламы.

Лонгрид в VK

Как можно заметить, VK не стоит на месте и двигается в ногу со временем. Разработчики довольно давно добавили опцию «редактор статей»

Выбрав её, мы переносимся в редактор, где интерфейс незамысловатый. Просто добавляем материал.

Вставляем элементы мультимедиа.

Сделав все редакторские правки, публикуем статью.

Где взять идею для лонгрида?

Источником вдохновения для написания статьи может стать что угодно. Это может быть фильм, игра, книга, историческое событие, политическая личность. В общем, всё, что вам интересно, и в чём вы видите перспективу для обозрения. 

Сколько можно заработать на написании лонгрида?

Ценник такой услуги, которая выполнена профессионалом варьируется от 50 до 200 тысяч рублей. Несомненно, это огромный труд, поэтому и оценивается достаточно высоко. К тому же на цену влияет ваш профессионализм.

Популяризация своего творчества

Средством продвижения своих статей может стать взаимовыгодная сделка с различными сообществами и каналами в социальных сетях. Их интересует качественный контент, а вас новые читатели. В таком случае все останутся в выигрыше.

Мониторинг эффективности

Для оценки лонгрида, как и любого сайта можно использовать специализированные онлайн-платформы, которые помогут определить вовлечённость читателей и реальную целевую аудиторию. Для этого советую Яндекс. Метрика или Гугл Аналитика.

Примеры лонгридов

Лучше, что я могу сделать для своих читателей — привести примеры своих лонгридов:

Сетевой маркетинг, как способ заработка. MLM: плюсы и минусы

Криптовалюты: что это простыми словами, что такое майнинг и блокчейн

Краткое напутствие

Самостоятельное написание лонгрида – это довольно трудоёмкое дело, к которому вам следует отнестись с ответственностью и усидчивостью. Ваши работы в будущем станут резюме и именно по ним заказчики или потенциальные партнёры будут решать, купить у вас статью или нет. В общем, всё зависит только от вас. Удачи!