Сегодня мы говорим о профессии SEO специалиста, о том чем он занимается, сколько обычно стоят его услуги и по какой формуле, если такая имеется, они считаются, а так же обсудим некоторые другие важные моменты профессии.
Что такое SEO
SEO, оно же СЕО – это дословно «search engine optimisation», или «оптимизация в поисковых системах». Это объемное понятие до меня расшифровывали миллионы раз, поэтому что бы не прибегать к цитированию заезженной «классики», а написать действительно просто и самое главное – понятно, я приведу следующее определение:
СЕО – это комплекс ваших действий с сайтом и «вокруг» него, направленных на то, что бы понравиться поисковой системе (чаще всего – системам). В свою очередь, поисковая система будет ранжировать (показывать) ваш сайт по тематическим запросам выше.
Вытекает закономерный вопрос – «как понравится поисковой системе?». Тут играет роль большая совокупность различных факторов и о них мы погорим в блоке ниже.
Из чего состоит СЕО
СЕО типично делится на «внутреннюю оптимизацию» – все что связано непосредственно с самим сайтом, его техническим оснащением, а также хостингом, или сервером где «лежит» сайт, и «внешнюю оптимизацию» – все что касается различного рода ссылок, социальных сигналов, рекламы и так далее.
Для тех, для кого это одна из первых статей про SEO оптимизацию, я расскажу об обоих типах немного подробнее.
Внутренняя оптимизация ресурса
Скорость
Лично для меня, внутренняя оптимизация всегда начинается со скорости сайта – это один из основных показателей для поисковых систем. Более важным фактором, чем сама по себе скорость сайта, является «показатель отказов», связанный со скоростью загрузки ресурса. Здесь роль играют пользователи, которые не смогли дождаться загрузки вашего сайта и ушли с него – это крайне негативно воспринимается ПС.
Со скоростью загрузки связаны следующие факторы, которые и прямо и опосредованно могут влиять на ранжирование сайта в поиске:
- оптимизация кода;
- оптимизация изобраений;
- использование отложенной загрузки.
Контент
Следующий “фактор” внешней оптимизации – это контент. Контент сайта должен быть структурированным, полезным и экспертным. В рамках этого блога я уже несколько раз приводил цитату специалистов Google, где они говорят о том, что статьи по медицине, психологии, математике, физике и другим сложным общим темам, должны писаться специалистами, имеющими квалификацию и соответсвующее образование, в противном случае, статья и/или сайт будет пессимизироваться. Вывод из этого можно сделать только один: поисковики уже умеют определять экспертный контент, от сео-оптимизированного мусора, который написан с единственной целью – привлечь трафик на сайт.
Семантика
Заезженный и многими неправильно воспринимаемый термин, который означает совокупность ключевых фраз и запросов, на основе которых создается контент ресурса. Цель сбора семантики (или семантического ядра) – показ сайта по определённым запросам в поиске.
Если простыми словами, то семантика по сути, это условный набор поисковых запросов, по которым мы хотим продвигать наш ресурс в поисковиках.
Структура сайта
Моя статья о правильной структуре сайта является одной из самых популярных в этом блоге не просто так. Правильная структура не только помогает пользователю легко ориентироваться по вашему сайту, улучшая его поведенчески факторы, но и сама по себе имеет достаточно сильное влияние на ранжирование сайтов.
Внутренние ссылки
С помощью внутренних ссылок вы можете распределять вес между отдельными страницами вашего сайта. Отличный способ загнать в индекс те страницы, которые по какой-то причине избегает поисковик, или отдать приоритет тем страницам, которые по вашему мнению имеют большую ценность для посетителей.
Другое
Выше я перечислил самые важные по моему мнению аспекты внутренней оптимизации сайта, но этот список не является законченным. Стоит включить сюда также следующие немаловажные аспекты:
- настройку robots.txt и sitemap.xml;
- настройку редиректов (переадресации);
- удаление дублей страниц и битых ссылок;
- устранение проблем с адаптивностью;
- другие.
Внешняя оптимизация сайта
Говоря о внешней оптимизации, многие в первую очередь вспоминают про ссылочную массу, но этот показатель не является единственным. Внешняя оптимизация ресурса также может включать в себя работу с рекламой, крауд-продвижение, аналитику конкурентов и другие факторы.
В зависимости от типа вашего ресурса, стратегия и конкретные факторы, влияющие на внешнюю оптимизацию, могут отличаться.
Зачем нужно SEO
Отчасти, я уже дал ответ на этот вопрос выше в определении СЕО и в блоке о том, «из чего состоит СЕО». Но давайте будем честными, все хотят услышать прямой ответ:
Большинство сайтов создаются для заработка – пассивного заработка с рекламы, дохода от реферальных программ, продажи ссылок, услуг, товаров и тд. SEO нужно для того, что бы получать больше поискового (бесплатного) трафика на сайт и монетизировать его за счет самых разнообразных методов.
Кто такой SEO-специалист?
SEO-специалист, он же SEO-эксперт, или СЕОшник – это человек, который специализируется на продвижении сайтов и привлечении на них органического трафика из поиска. В обязанности SEO специалиста входит аудит сайта, аналитика сайтов-конкурентов, написание технических заданий программисту (или владельцу ресурса) по устранению ошибок и работа с внутренней и внешней оптимизацией сайта.
У этой профессии нет четкой, или даже эфемерной градации по уровню навыков, хотя бы как у программистов: junior, middle и senior. При этом, если в случае с программистом, результат и мастерство можно оценить почти сразу (в зависимости от сложности и объема поставленных перед ним задач), то в случае с SEO специалистом, от обращения до первых ощутимых результатов может уйти и несколько месяцев, а платить за услуги нужно сразу.
Эта сложность, на ряду с понятной проблематикой того, что человек впервые пришедший на рынок за СЕО услугами, не в состоянии отделить эксперта от дилетанта, подводят нас к следующему вопросу этой статьи – «как выбрать специалиста?».
Как выбрать специалиста?
Если выбирать специалиста наобум, то в большинстве случаев вам придется столкнуться с некомпетентностью, завышенными ценниками и даже хамством, а кричащие рекламные лозунги вроде «аудит сайта бесплатно» и «оплата только за результат» станут для вас признаком плохого качества услуг.
Рекомендую подходить к выбору более осознанно и для этого представляю список критериев, по которым вы можете оценить специалиста до начала работы с ним:
– наличие собственных ресурсов в сети;
– отзывы;
– подтверждённый стаж;
– наличие успешных кейсов;
– возраст от 25 лет;
– наличие аккаунтов в соц.сетях;
– открытость и адекватность.
Указанные критерии могут выглядеть местами странно, но исходя из опыта могу сказать, что если специалист не подходит хотя бы по 6/7 параметрам, то его точно не стоит рассматривать как «кандидата-соискателя».
Где найти SEO специалиста?
Ответ на этот вопрос может быть разным и зависит как от ваших предпочтений, так и вашего кошелька. Давайте разбираться.
Поиск
Это самый очевидный способ пробовать найти эксперта, однако в последнее время виден большой наплыв всякого рода паразитов. Что бы избегать необоснованных обвинений, я не буду демонстрировать ни чьи сайты и контакты, просто подскажу простейший алгоритм для «вычисления» таковых:
В поиске нажимаете на информацию о сайте (для Яндекса), или просто копируете домен (для Google) и проверяете информацию по сайту. Если ИКС сайта меньше 100, а ИКС, как мы знаем, это следствие посещаемости и вообще довольно неплохой «показатель качества» для любого сайта, то о каком СЕО мы тут вообще говорим?
Если человек, или тем более компания, не может адекватно продвинуть свой сайт, то возникает закономерный вопрос – как он (она) продвинет ваш сайт? Тоже самое касается и «специалистов с опытом 10 лет» и доменом сайта их услуг, зарегистрированном пару месяцев назад.
Фриланс-биржи
Второй по очевидности и, на мой взгляд, самый адекватный способ найти специалиста. Биржа, как правило, даёт возможность оставить отзыв об исполнителе, и отталкиваясь хотя бы от отзывов, можно сделать выбор в пользу того или иного СЕОшника.
Не лишним будет сделать тестовый заказ, например, проконсультироваться перед началом какой-то серьезной и дорогостоящей работы, а работа по безопасной сделке (хотя бы с гарантией и фиксацией фактического списка предоставляемых услуг) – идеальный вариант работы.
Другие
Кроме прочего, можно посоветовать поиск специалиста через хед-хантеров, что называется «по знакомым» и опрашивая владельцев небольших, но успешных в своей нише сайтов. Назвать эти методы предпочтительны нельзя, но упоминания они заслуживают.
Сколько стоит SEO
Здесь все зависит от региона продвижения, жизненного этапа вашего сайта, наличия текущих проблем вроде поисковой пессимизации и фильтров, ваших потребностей, желания увидеть быстрый результат (относительно, поскольку ничего быстрого тут на самом деле не бывает) и так далее.
Если провести определенную градацию по тому, с каким бюджетом имеет смысл поиск SEO специалиста, то можно ориентироваться на такие цифры:
- Низкоконкурентные тематики – 10-15 тысяч рублей в месяц;
- Среднеконкурентные тематики – 20-25 тысяч рублей в месяц;
- Высоконкурентные тематики – 30-40 тысяч рублей в месяц;
- Крупные проекты в борьбе за топ-3 в выдаче – 70-80 тысяч рублей в месяц.
Такие «гонорары» будут справедливыми для оплаты услуг нормального специалиста и важно понимать, что большая часть этих средств будет использована для покрытия фактических расходов эксперта на продвижение вашего сайта: ссылки, аудит, контент и так далее. Порядка 10-40 процентов бюджета обычно уходит на зарплату специалиста по проекту и конкретный размер процента может варьироваться от разных факторов.
Самостоятельное SEO
СЕО оптимизацией можно заниматься самостоятельно, но, как показывает практика, если вы не являетесь экспертом и expirienced владельцем сайтов, это редко приводит к заметным позитивным результатам. В поиском продвижении большую роль играют знания и информация, но опыт – ещё бóльшую. Только постоянно сталкиваясь на практике с трудностями и проблемами и решая их, можно стать экспертом в продвижении сайтов.
Если вы купили, или получили иным образом во владение большой и посещаемый ресурс, не имеете опыта в продвижении и развитии сайтов, то однозначно лучше обратится к эксперту. Если вы только начинаете вести свой небольшой блог и не ставите перед собой серьезных задач в продвижении, вам будет достаточно самостоятельного изучения минимально необходимых правил и принципов продвижения.
Как понять, что вам нужен SEO специалист
Вам нужна помощь в таких случаях:
- вы только начинаете вести свой сайт и не обладаете знаниями о продвижении в принципе, либо обладаете очень общим знаниями;
- вы ведёте свой сайт давно, но не видите результатов вашей собственной работы по продвижению, то есть у вас некоторый «застой»;
- вы долгое время работали только на контекстной рекламе и не занимались СЕО вообще;
- вы потеряли позиции – ваш сайт значительно упал в поиске по некоторым запросам;
- ваш сайт полностью вылетел из поиска, посещаемость ресурса упала на 90-100%.
Владельцам сайтов на WordPress
Мой блог в большей степени про WordPress, и я стараюсь уделять этому немного внимания в каждой своей статье, если она, конечно, не посвящена тому что касается WordPress целиком. Специально для владельцев сайтов на этой CMS делаюсь нескольким очень юзабельным ссылками:
Ускоряем WordPress – решение проблем с загрузкой сайта
Турбо страницы – что это и как подключить на WordPress
Сжатие изображений на WordPress – из PNG и JPEG в Webp
Структура сайта – пример в виде Схемы
